Подка ́ стинг (англ. podcasting, від iPod і англ. broadcasting - повсюдне мовлення, широковіщення) - спосіб публікації медіа-потоків (як правило - звукових або відео-передач) у Всесвітній мережі (зазвичай у форматі MP3 для звукових і Flash для відео-передач), при якому вони анонсуються особливим чином, що дозволяє автоматизувати завантаження нових випусування на випусування.
(За матеріалами Вікіпедії)
Подкастинг переможно крокує Інтернетом і дуже непогано обживається в Рунеті. Рухає подкастерами дуже багато чого: від банального марнославства і спраги бути поміченими, до святкового інтересу до технічної сторони питання: мікрофони, фільтри, підсилювачі та інше «залізо» завжди цікавили комп'ютерний народ.
Взагалі ж, для існування і розвитку подкастингу як явища, і подкастерів як невід'ємної частини цього виду творчості, потрібно чимало факторів:
- Інтернет-доступ середньої швидкості.
Комп'ютер і набір програм для створення подкасту (є безкоштовні).
Мікрофон та інші пристрої, що наближають звук до ідеалу.
Платформа для публікації подкастів.
ЧАС.
І якщо з позиціями № 1-3 у жителя мегаполісу і просто невеликого міста зазвичай проблем не виникає, то до № 4 і № 5 є питання.
Отже, платформи для публікації подкастів. Що вони повинні давати подкастеру і чого чекають від нього натомість? Фактично, в Рунеті існує всього два сервіси, які можна назвати подкаст-терміналами: популярний Russian Podcasting і молодий, але амбітний PodFM. Якщо ви пишете аудіо, то обидва вони запросто розмістять вашу стрічку подкастів і подадуть її користувачеві в найзручнішому для нього вигляді.
Але, награвшись з мікрофонами, еквалайзерами, фільтрами, програмами і веб-сервісами, подкастер, все-таки, ставши популярним мовником в Інтернет, не може не помітити, що на запис і супровід подкастів у нього йде дуже і дуже багато часу. Навіть якщо він майстерно записує свій голос і час обробки зводиться майже до нуля, він захоче отримувати винагороду за свою системну працю, отримувати гроші.
Який існує досвід з монетизації подкастів і як монетизуються популярні сьогодні подкастери?
Справедливості заради варто сказати, що на сьогоднішній день подкаст-термінали не надають в даному питанні ніякої особливої допомоги. Їх думки, і досить справедливо, зайняті своєю монетизацією, доходи від якої йдуть в більшості своїй на нові розробки і оплату рахунків за шалений трафік, що наганяється слухачами цих самих подкастів.
Монетизація подкастерів у Рунеті сьогодні - справа рук самих подкастерів!
Наприклад, подкаст Jocast.lv отримує гонорари від свого спонсора Converse за те, що ведучі регулярно згадують його в своїх випусках, кажучи, що його кеди - найкращі на світі. Подкаст № 1 «Цицьки-Листи Шоу» на Russian Podcasting спонсорується торговою маркою Contex, яка відома переважно своїми презервативами. І варто зауважити, що дані спонсори були знайдені самими подкастерами, і ними ж були встановлені всі договірні відносини. Також варто звернути увагу, що подкаст-термінали поки дуже лояльні до такої реклами на своїх серверах.
Монетизація подкастерів більш розвиненого західного Інтернету - справа рук тематичних мереж, які і годують подкастерів - членів цих мереж, - отримуючи від них цікавий і ексклюзивний контент. Прикладом таких мереж може служити мережа PodTech, на якій, наприклад, виходить Scobble Show - дуже популярний відеокаст про стартапи та IT взагалі. Спонсорами тут виступають гіганти AMD і Seagate. Також зверніть увагу, як працює мережа Revision3, яка пригріла такі шоу як Tekzilla, DiggNation, Pop Siren і багато інших. Консолідація подкастерів і відеокастерів навколо тематичних мереж відбувається через те, що по-справжньому великі гроші можна отримати тільки в корпоративному секторі, де одного подкастера просто не видно - він не робить таку велику кількість показів, яку хоче бачити та ж AMD або, наприклад, Microsoft. Тематичні ж мережі дають гігантське охоплення аудиторії, і товарно-договірні відносини їм супроводжувати куди простіше. А, наприклад, Revision3 має ще й для своїх подкастерів шикарну студію, де вони і знімають свої шоу.
Але є і там приклади самостійних подкастерів. Наприклад, дуже популярний подкаст Dave's Lounge, який почав своє мовлення більше трьох років тому, досить непогано заробляє, продаючи музику через свої шоу як з сайтів партнерів (CD Baby, mp3.com, та ін.), так і зі свого власного магазину незалежної музики. Що вже говорити про знаменитих DJ, які дуже успішно просувають в Інтернеті всі свої релізи. Armin van Buuren зі своїм шоу Armin Only і DJ Tiesto - найяскравіші подкастери в цій сфері.
А що ж наші подкаст-термінали можуть зробити для компенсації ЧАСУ, який подкастери витрачають на створення унікального контенту? Насправді, колись інтернет-радіо bee.fm робило інформаційні 15-ти секундні вставки в інтернет-мовлення користувачам за темами, які були обрані відповідно до інформації в їх профілях. Те ж саме можуть реалізувати і подкаст-термінали в скачуваних подкастах, і просто ділитися доходами з виробниками відео- і аудіоконтенту.
До речі, ті, хто випускають подкасти на PodFM, можуть вже сьогодні розміщувати рекламу своїх спонсорів у слайдкастах - флеш-віджетах, які відображають кілька ілюстрацій під час прослуховування подкасту.
Незважаючи на таку велику різницю між методами монетизації «там» і «тут», ясно одне - майбутнє за тематичними мережами і подкаст-терміналами, які і будуть битися за виробників і слухачів, обсипаючи всілякими благами перших і поставляючи розумний і якісний контент успішних подкастерів другим.
В'ячеслав Баранський
